Aujourd'hui, TikTok dévoile son tout nouveau rapport d'impact musical, une étude commandée par la plateforme et réalisée par Luminate, référence incontestée en matière de données et de recherches dans le domaine du divertissement. Ce rapport a pour objectif d'analyser l'influence de TikTok et de ses utilisateurs sur l'industrie musicale en matière de découverte, de consommation musicale et de contribution aux revenus de l'industrie.
Ce rapport a été commandé dans le but de comprendre l'impact de la plateforme sur l'industrie musicale dans son ensemble. Il s'agit d'une analyse quantitative du rôle unique joué par TikTok et ses utilisateurs dans l'écosystème musical. Luminate a étudié les données* des États-Unis, du Royaume-Uni, de l'Allemagne, du Brésil et de l'Indonésie, ainsi que des données mondiales, sur une période de 12 mois, allant du 1er juillet 2022 au 30 juin 2023. Les principales conclusions du rapport sont les suivantes :
TikTok, Moteur de découverte musicale
À l'échelle mondiale, les utilisateurs de TikTok sont nettement plus enclins à découvrir et partager du contenu musical sur les plateformes sociales.
Aux États-Unis, les utilisateurs de TikTok sont DEUX FOIS plus susceptibles de découvrir de la musique sur ces plateformes que la moyenne des utilisateurs.
Les Utilisateurs de TikTok, acteurs majeurs du streaming
À l'échelle mondiale, les utilisateurs de TikTok sont nettement plus enclins à utiliser un service de streaming musical payant que le consommateur moyen.
Aux États-Unis, 62% des utilisateurs de TikTok paient pour un service de streaming musical, contre 43% pour l'ensemble des consommateurs.
À l'échelle mondiale, l'engagement avec la musique d'un artiste sur TikTok est fortement corrélé avec les volumes de streaming.
La contribution des utilisateurs de TikTok en dehors de la plateforme
À l'échelle mondiale, les utilisateurs de TikTok dépensent significativement plus d'argent dans des catégories liées à la musique par rapport au consommateur moyen dans tous les marchés analysés.
Au Royaume-Uni, les utilisateurs de TikTok dépensent 49% de plus en achats de musique que les auditeurs moyens.
Aux États-Unis, 38% des utilisateurs de TikTok ont assisté à un événement musical en direct et 45% ont acheté des articles d'artistes au cours des 12 derniers mois, contre respectivement 33% et 35% pour l'ensemble des auditeurs de musique.
TikTok, facilitateur de découverte pour les artistes locaux à l'échelle mondiale
À l'échelle mondiale, le public de TikTok affiche une préférence unique pour la musique internationale, dépassant de loin la moyenne des auditeurs dans tous les marchés analysés.
Au Royaume-Uni, les utilisateurs de TikTok sont 77% plus enclins à vouloir accéder à des artistes musicaux internationaux que les auditeurs moyens.
Aux États-Unis, près de la moitié (46%) des utilisateurs de TikTok écoutent de la musique qui n'est pas en anglais, soit 27% de plus que l'ensemble des auditeurs de musique.
Ce public est également 33% plus enclin à considérer l'accès à la musique internationale comme 'extrêmement important'.
Nous savions déjà que TikTok était le tremplin pour la création de tubes viraux et le lancement de nouveaux artistes, mais nous souhaitions comprendre comment TikTok et ses utilisateurs impactent plus largement l'industrie musicale. Les conclusions de Luminate confirment ce que nous pensions depuis longtemps : "TikTok est le moteur de la découverte musicale dans l'industrie, et les utilisateurs de TikTok sont des acteurs actifs, engagés et hautement précieux pour les revenus de l'industrie musicale", a déclaré Ole Obermann.
"Luminate était ravi de collaborer avec TikTok sur ce rapport, car cela démontre la valeur des données et des recherches dans l'écosystème du divertissement d'aujourd'hui", déclare Nick Lanzafame, vice-président et responsable de la recherche chez Luminate.
Après avoir analysé les données, notre équipe a pu aider TikTok à raconter une histoire objective et basée sur les données, mettant en avant leur impact en tant que source de découverte musicale et démontrant comment les utilisateurs de TikTok sont d'une valeur unique pour l'industrie musicale. Nous sommes toujours engagés à débloquer les données les plus essentielles pour nos partenaires clients, et dans ce rapport, nous avons pu le faire à l'échelle mondiale, en tirant parti d'un certain nombre de sources de données complètes.
Voilà une étude qui met en lumière l'impact significatif de TikTok sur l'industrie musicale, démontrant le rôle clé de la plateforme dans la découverte de nouvelles musiques et dans l'engagement des utilisateurs au sein de l'écosystème musical.
Cet article a été rédigé en se basant sur les informations communiquées par le rapport d'impact musical de TikTok publié le mardi 21 novembre.
