Le 31 mars 2025, Drake dévoilait le clip de NOKIA, single phare de son album collaboratif avec PartyNextDoor, Some Sexy Songs 4 U. Réalisé par Theo Skudra et filmé en IMAX, ce clip en noir et blanc a rapidement attiré l’attention : en tête des tendances sur YouTube, salué par la critique, il conjugue esthétique nostalgique, fierté torontoise et attaques subtiles envers Kendrick Lamar. Décryptage d’un clip à la fois personnel et stratégique.

Un hommage visuel aux années 90

Dès les premières secondes, le clip affiche une volonté claire : plonger l’auditeur dans une esthétique rétro, centrée sur l’iconique téléphone Nokia. Le jeu Snake est omniprésent, évoqué par des graphismes LED projetés sur les murs, à l’aspect pixélisé et monochrome. Drake manipule un vieux téléphone à clapet, tandis que la célèbre sonnerie Nokia de 1994 est discrètement samplée dans la production signée Elkan.

L’univers visuel – rollerblading, fêtes dans des gymnases rétro, danseuses en costumes de carnaval – construit une ambiance nostalgique sans tomber dans la caricature. Cette approche ancre NOKIA dans un souvenir collectif, tout en maintenant une modernité esthétique grâce à l’usage du format IMAX.

Toronto au cœur du récit

Le clip est un hommage vibrant à Toronto, ville natale de Drake. Il y déambule dans une maquette miniature de la métropole, avec des monuments emblématiques comme la CN Tower ou les Absolute Towers de Mississauga. Cette mise en scène, reprise de la pochette de Some Sexy Songs 4 U, affirme son ancrage local.

La culture caribéenne de la ville est également mise à l’honneur. Les danseuses arborent des tenues inspirées de Caribana, le plus grand carnaval de Toronto, tandis que le format IMAX – né à Mississauga – renforce le lien local. Drake pousse l’hommage plus loin en organisant une projection exclusive du clip au Scotiabank Theatre.

Une réponse masquée à Kendrick Lamar

Derrière cette façade festive, NOKIA dissimule une série de piques adressées à Kendrick Lamar, dans le prolongement de leur rivalité intensifiée depuis 2024.

Les chouettes libres

Dans la scène finale, six chouettes – emblèmes d’OVO, le label de Drake – apparaissent en liberté. Cette image contraste directement avec la fin du clip Not Like Us de Kendrick, où une chouette est montrée en cage, symbolisant une domination sur Drake. Ici, les chouettes sont fières, calmes, presque menaçantes. Le message : Drake reste maître de son image, insoumis.

Danse et provocation

Drake reproduit certains mouvements de Kendrick vus au Super Bowl 2025, dans une version légèrement exagérée, jugée moqueuse par les fans sur X. Ce clin d’œil chorégraphique, couplé au filtre noir et blanc – également utilisé par Kendrick – renforce l’idée d’un contre-discours. Vibe suggère que Drake détourne les codes esthétiques de Lamar pour en faire des outils de revanche.

Shai vs DeMar

L’apparition de Shai Gilgeous-Alexander, star NBA canadienne, fait écho au caméo de DeMar DeRozan dans Not Like Us. C’est une manière pour Drake de réaffirmer sa propre force locale, montrant qu’il aussi bénéficie d’un réseau d’icônes culturelles à ses côtés.

Des détails symboliques et ironiques

Le clip regorge de choix stylistiques assumés. Drake arbore un maillot de basket "Drake", une veste arborant "Hotmoms.com" (clin d’œil humoristique), et un hoodie Chrome Hearts, marque emblématique de son style luxe-street. Ces éléments renforcent une image d’artiste à la fois décontracté et conscient de son branding.

La citation de Wayne Gretzky dans les paroles – “I’ma ice both of y’all like Gretzky” – illustre parfaitement la dualité de Drake : provocateur, mais enraciné dans son identité canadienne. D’autres références, comme l’énumération de prénoms féminins (Stacy, Becky, Keisha...), rappellent des morceaux antérieurs, soulignant la continuité de son univers.

Une réception partagée, mais marquante

Si la majorité salue la finesse du clip, certains, comme Kai Cenat sur HipHopDX, regrettent l’usage du noir et blanc, jugé trop austère pour une chanson aussi entraînante. D’autres soulignent l’ironie d’un format IMAX – coûteux et prestigieux – pour un contenu essentiellement consommé sur téléphone.

Pour autant, le choix du noir et blanc, couplé au grain cinématographique de l’IMAX, ajoute un poids symbolique : ce n’est pas seulement un clip festif, c’est un message, un statement visuel dans une rivalité où chaque détail compte.

Conclusion : Drake, entre mémoire et affirmation

Avec NOKIA, Drake livre un clip dense, visuellement ambitieux, où chaque plan semble réfléchi. Entre hommage aux années 90, célébration de Toronto et réponse artistique à Kendrick Lamar, il réussit à conjuguer esthétique nostalgique et stratégie narrative.

Loin d’un simple throwback visuel, NOKIA est une démonstration de force : celle d’un artiste qui, malgré les critiques et les rivalités, continue à définir ses propres règles, avec une caméra IMAX à la main… et une chouette sur l’épaule.